Wissen · Glossar

Affiliate-Glossar

Die wichtigsten Begriffe aus dem Affiliate-Marketing, kurz erklärt. Den Zusammenhang zeigt der Artikel Affiliate-Marketing erklärt.

Advertiser
Das Unternehmen, das wirbt – meist ein Online-Shop. Es betreibt ein Partnerprogramm und zahlt Provision für vermittelte Verkäufe oder Kontakte. Auch „Merchant“ oder „Programmbetreiber“.
Affiliate-Link
Ein Link mit einer Kennung des Publishers. Über ihn erkennt das Netzwerk, von wem ein Besucher kam, und kann einen späteren Kauf zuordnen. Muss als Werbung gekennzeichnet sein.
Affiliate-Netzwerk
Plattform zwischen Advertisern und Publishern, z. B. ADCELL: stellt Partnerprogramme, Werbemittel und Tracking bereit, rechnet Provisionen ab und zahlt sie aus.
Conversion
Die gewünschte Handlung nach einem Klick, meist ein Kauf oder eine Anmeldung. Die Conversion-Rate ist der Anteil der Klicks, die dazu führen.
Cookie-Laufzeit
Zeitraum, in dem ein Kauf nach dem Klick noch dem Publisher zugeordnet wird – je nach Programm oft 7 bis 90 Tage.
CPC (Cost per Click)
Vergütung je Klick, unabhängig vom späteren Kauf. Im Affiliate-Marketing eher selten.
CPL (Cost per Lead)
Vergütung je Kontakt, etwa für eine Newsletter-Anmeldung, eine Registrierung oder eine Angebotsanfrage.
CPO / CPS (Cost per Order / Sale)
Vergütung je Verkauf, meist als Prozentsatz vom Warenkorb. Das häufigste Modell bei Online-Shops.
Deeplink
Affiliate-Link, der nicht auf die Startseite, sondern direkt auf eine bestimmte Produkt- oder Kategorieseite des Shops führt.
EPC (Earnings per Click)
Durchschnittlicher Verdienst je Klick: Provisionen geteilt durch Klicks. Macht Programme mit unterschiedlichen Modellen vergleichbar.
Freischaltung
Zusage des Advertisers, dass ein Publisher sein Programm bewerben darf. Erst danach funktionieren die Werbemittel und werden Provisionen gezahlt.
Gutschein
Rabattcode oder Aktion eines Shops, als Werbemittel über das Netzwerk bereitgestellt. Nur erlaubt, wenn das Programm Gutscheinmarketing zulässt; hat meist ein Ablaufdatum.
Partnerprogramm
Das Angebot eines Advertisers an Publisher: Bedingungen, Provisionen, Cookie-Laufzeit und Werbemittel. Ein Programm kann auf beliebig vielen Websites eines Publishers laufen.
Produktdaten-Feed
Datei (CSV oder XML) mit dem Sortiment eines Shops: Namen, Preise, Bilder, Links. Daraus entstehen automatisch Angebotsseiten.
Provision
Die Vergütung des Publishers für eine vermittelte Conversion. Sie ist zunächst „offen“ und wird nach Ablauf der Rückgabefrist bestätigt oder storniert.
Publisher
Wer Werbemittel auf eigenen Websites, Newslettern oder Kanälen veröffentlicht und dafür Provision erhält. Auch „Affiliate“. Web-Concept24 ist ein System für Publisher.
Storno
Eine zunächst gemeldete Provision wird zurückgenommen, etwa weil die Ware zurückgeschickt oder die Bestellung nicht bezahlt wurde.
Sub-ID
Zusätzliche Kennung im Affiliate-Link, die der Publisher selbst vergibt – etwa eine Klick-Nummer. Damit lässt sich eine Provision einer Website, Seite oder einem Werbemittel zuordnen.
Textlink
Werbemittel in Textform, z. B. „Jetzt Sportschuhe bei … entdecken“. Fügt sich unauffällig in Inhalte ein und lädt keine Grafik.
Tracking
Technik, mit der das Netzwerk einen Klick und die spätere Conversion verbindet – per Cookie, Sitzungskennung oder serverseitig.
Werbefläche
Beim Netzwerk angemeldeter Ort, an dem ein Publisher wirbt, etwa eine Website. Werbemittel-Links können die Werbefläche enthalten, damit Auswertungen je Fläche möglich sind.
Werbemittel
Sammelbegriff für alles, was ein Publisher einsetzen kann: Banner, Textlinks, Deeplinks, Gutscheine und Produktdaten.